독서이야기/경제, 마케팅, 금융

[2/2] 당신은 유일한 존재입니까?(홀로 파는 사람, 모노폴리언. Monopolion)_이동철[책/독서/서평]

당신은 유일한 존재입니까?-(홀로 파는 사람, 모노폴리언. Monopolion) >의 두번째 포스팅은 에 대한 것이다. 1. 라이센스(License)청소기, 현재는 헤어 드라이어로 유명세를 타고 있는 기업.바로 다이슨에 대한 얘기다.다이슨의 창업자 제임스 다이슨은 시장 점유율을 높일 수 있는 특허만 내는 것으로 유명하다.   창업 후 다이슨은 시장을 독점할 수 있는 소수의 제품만을 출시했다.다이슨이 한 해에 내놓는 특허의 수는 1,000여개에 달하고, 디자인권도 무려 400여개에 달한다고 한다.특허. 경쟁을 일정기간 유예시키고, 자신의 시장에서 독보적인 존재로 성장할 시간을 벌어준다.  2. 공간(Space)자신의 공간을 지키고 있는 사람은 사랑하거나 미워할 수 있어도 무관심할 수는 없다.시장에서도 마찬..

2017. 12. 11. 01:39

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[1/2] 당신은 유일한 존재입니까?(홀로 파는 사람, 모노폴리언. Monopolion)_이동철[책/독서/서평]

당신은 유일한 존재입니까?-(홀로 파는 사람, 모노폴리언. Monopolion) 에필로그의 마지막은 이렇게 끝난다. '모노폴리스트(독점 자본가)가 어떤 재화를 어떻게 팔아서 내 이익을 최대로 올릴까 고민하는 '나' 중심의 사고 위에 서 있다면, 모노폴리언은 어떤 것을 줄 수 있을까, 고객이 진정으로 원하는 것은 무엇일까, 라는 '소비자 중심의 고민을 하는 존재다. 모노폴리스트가 자신의 욕심을 무제한 채우려는 '시장의 고혈' 위에 있다면, 모노폴리언은 자신이 아니면 채워지지 않는 일을 함으로써 사회를 이롭게 하는 '부재의 구휼' 위에 서 있다.' '당신은 유일한 존재입니까?'는 '한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라'를 쓰신 이동철 대표님의 2번째 책이다.전 책의 제목이 '팔아라'는 나 중심의 지시형을 사용..

2017. 12. 9. 23:53

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[3/3] 한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라(팔리는 아이템, 파워 브랜드, 열광하는 고객을 만드는 하이엔드 전략)_이동철[책/독서/서평]

한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라 파트 3. 천천히, 서둘러라. 파트 3의 제목 [천천히, 서둘러라.]는 로마의 황금기를 이끈 아우구스티누스의 좌우명이다.라틴어로는 '페스티나 렌테(festina lente)'라고 한다.천천히 서두르라는 말은 역설적으로 들리기까지 한다.     이 말의 뜻은 몽클레르를 키운 레모 루피니의 성공전략에서 힌트를 찾을 수 있다. 1. 자신의 재능을 믿으면서도 그 재능을 증폭 시켜줄 또 다른 디렉터를 늘 수혈했다.2. 외부에 휩쓸리지 않고 정해진 속도를 지켰다.3. 패딩이라는 대상에 집중해 파괴력을 극대화했다.4. 몽클레르는 제조원칙과 원천 기술을 통해 품질과 기술적 퀄리티를 높게 유지했다.5. 초기 홍보 전략에서 제한된 하이엔드 유통 전략을 썼다.  천천히 서두르라는 말은 일..

2017. 12. 7. 01:18

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[2/3] 한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라(팔리는 아이템, 파워 브랜드, 열광하는 고객을 만드는 하이엔드 전략)_이동철[책/독서/서평]

한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라 파트 2'알리지 않는다. 알게 한다.' 하이엔드 브랜드 전략은독점적인 공간을 확보하여고객이 그 브랜드에게 열광하게 해야한다. 탁월한 품질의 기준을 세우고, 계속해서 유지해야만진정한 하이엔드 브랜드로 자리매김 할 수 있다.    아이언맨의 실제 모델로 알려진 엘론 머스크가 이끄는 전기차 브랜드 '테슬라'  테슬라의 전략을 살펴보자. 1. 자신만의 고도화테슬라는 기존 주류 자동차 회사가 전기자동차를 단순히 데일리카 수준,아니면 그 이하의 수준에서 생산하는 동안 스포츠카를 지향하면서완전히 다른 방식으로 시장에 진입했다. 2. 벤치마킹 대상을 기존 업계가 아닌 '애플'로 정해 자동차 업계에서는 '낯선' 전략을 구사했다.단순한 운송수단이 아닌, 기호품으로 전기자동차의 관점의 이..

2017. 12. 1. 23:15

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[1/3] 한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라(팔리는 아이템, 파워 브랜드, 열광하는 고객을 만드는 하이엔드 전략)_이동철[책/독서/서평]

한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라 창업 캠프에 참여하면서 서울대에서 매주 강의를 듣는데,이 책의 저자인 이동철 하이엔드캠프 대표님의 강의를 들을 기회가 있었다.이 창업 캠프 강의들이 초반에는 서울대 교수님들 중심이었다가,후에는 외부인사 분들이 많이 오셨다. 초반의 교수님들의 수업도 유익한 정보가 많았지만,창업이 어떻게 이론과 연구로 이뤄지랴.실전에서 갈고 닦은 전문가들의 강의가더 도움이 되고 공감이 가는 내용들이었다. 특히 이동철 소장님이 강조하시는 하이엔드 전략이사업 방향을 정하는데 많은 도움을 주었다. 먼저 책의 목차를 살펴보면,  크게 3파트,1. '귀하신 몸'이 대접 받는다.2. 알리지 않는다. 알게 한다.3. 우린 '노는 물'이 달라!이렇게 나눠져 있다. 딱 봐도 뭔가 있어보이는 것들에 대한 ..

2017. 11. 29. 21:00