독서이야기/경제, 마케팅, 금융

[3/3] 한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라(팔리는 아이템, 파워 브랜드, 열광하는 고객을 만드는 하이엔드 전략)_이동철[책/독서/서평]

한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라 파트 3. 천천히, 서둘러라. 파트 3의 제목 [천천히, 서둘러라.]는 로마의 황금기를 이끈 아우구스티누스의 좌우명이다.라틴어로는 '페스티나 렌테(festina lente)'라고 한다.천천히 서두르라는 말은 역설적으로 들리기까지 한다.     이 말의 뜻은 몽클레르를 키운 레모 루피니의 성공전략에서 힌트를 찾을 수 있다. 1. 자신의 재능을 믿으면서도 그 재능을 증폭 시켜줄 또 다른 디렉터를 늘 수혈했다.2. 외부에 휩쓸리지 않고 정해진 속도를 지켰다.3. 패딩이라는 대상에 집중해 파괴력을 극대화했다.4. 몽클레르는 제조원칙과 원천 기술을 통해 품질과 기술적 퀄리티를 높게 유지했다.5. 초기 홍보 전략에서 제한된 하이엔드 유통 전략을 썼다.  천천히 서두르라는 말은 일..

2017. 12. 7. 01:18

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[1/3] 한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라(팔리는 아이템, 파워 브랜드, 열광하는 고객을 만드는 하이엔드 전략)_이동철[책/독서/서평]

한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라 창업 캠프에 참여하면서 서울대에서 매주 강의를 듣는데,이 책의 저자인 이동철 하이엔드캠프 대표님의 강의를 들을 기회가 있었다.이 창업 캠프 강의들이 초반에는 서울대 교수님들 중심이었다가,후에는 외부인사 분들이 많이 오셨다. 초반의 교수님들의 수업도 유익한 정보가 많았지만,창업이 어떻게 이론과 연구로 이뤄지랴.실전에서 갈고 닦은 전문가들의 강의가더 도움이 되고 공감이 가는 내용들이었다. 특히 이동철 소장님이 강조하시는 하이엔드 전략이사업 방향을 정하는데 많은 도움을 주었다. 먼저 책의 목차를 살펴보면,  크게 3파트,1. '귀하신 몸'이 대접 받는다.2. 알리지 않는다. 알게 한다.3. 우린 '노는 물'이 달라!이렇게 나눠져 있다. 딱 봐도 뭔가 있어보이는 것들에 대한 ..

2017. 11. 29. 21:00